Recientemente estuve en un desayuno organizado por Myspace en el cual nos invitaron a la presentación a las agencias digitales de una serie muy interesante que se llama Colinas. La serie es como un Mashup de Beverly Hills 90210 y RBD pero en Guadalajara, Jalisco.
Desde mi punto de vista, la serie es interesante tanto por la historia como por lo que promete en cuestión de marketing para las marcas que decidan anunciarse que es una exposición constante y consistente. Tengo que admitir que es un modelo de negocio muy nuevo en el país quizá a muchos les haga un poco de ruido, especialmente para los "emigrantes digitales" que son quienes por el momento dirigen los departamentos de marketing, para los nativos digitales -todos los chavitos de 10 años en adelante- va a ser de lo más normal porque ellos ya ven series en Internet.
Por lo que toca a la serie, vamos a poder ver capítulos de 5 minutos -¿o eran 10?- que van a tener muchas sorpresas en cuanto a participaciones especiales y por supuesto la historia que también puede tomar giros realmente inesperados -a diferencia afortunada de la TV comercial-, además de que puedes ir viendo los capítulos a tu propio ritmo, lo cual se hace aún más atractivo.
Para terminar, debo decir que es un gran proyecto al que le auguro éxito comercial porque hasta ahora nadie lo ha realizado -si, muchos han tenido la idea, pero ¿quién lo ha llevado a cabo?-. Les dejo un video de la presentación y espero pronto poder contarles más.
Pax
viernes, mayo 09, 2008
Myspace y Colinas, una buena idea.
martes, abril 08, 2008
Iglesia y marketing
Recién leo en puromarketing que la Iglesia en España está por presentar una campaña en la cual se comenta que el Gobierno ya no va a dar la ayuda económica y que va a depender exclusivamente de la voluntad de la gente y cito:
“La Conferencia Episcopal Española (CEE) presentó esta mañana la Campaña publicitaria que hasta el próximo 7 de diciembre se emitirá en Televisión y aparecerá en Prensa escrita e Internet, con la intención de explicar la nueva Financiación tras el Acuerdo de 2006 entre el Estado y la Santa Sede, así como la «ingente labor social, educativa y asistencial que repercute en beneficio de la sociedad».”
Me parece interesante seguir el cómo van a comunicar esto y el impacto que va a tener tal anuncio y las series de informerciales entre la gente. También me pregunto si esta tendencia la seguirán otros episcopados en otros países y si estos otros gobiernos que ayudan a la iglesia hagan lo mismo que el Gobierno Español.
Por lo pronto esperemos
jueves, abril 03, 2008
Lo que puedes aprender del Porno
Siempre he tenido la teoria de que lo más importante que puedes aprender de los sitios de adultos es
Y esto es cierto, recuerdo haber tenido que consultar a tecnólogos empleados por estos sitios para saber técnicas y secretos de codificación, compresión de videos y streaming. También recuerdo haber consultado sobre sus técnicas de mailing, marketing y otras cosas, porque van más allá de la vanguardia de muchos de nosotros, la diferencia es que lo hacen “del lado oscuro de la fuerza”.
En resumen ellos te venden ver a otras personas teniendo sexo, nosotros podemos usar este conocimiento y aplicarlo al producto que tenemos a la mano…no tan literalmente.
lunes, marzo 31, 2008
Flashmobs, eventos fugaces
Un flashmob es una acción “espontánea”, y lo pongo así porque debe parecer que así es aunque detrás hay una organización detallada. Todo esto lo realiza una colectividad en la que lo fugaz de la acción es lo importante, es como la famosa comida de Fidel Castro con el presidente Fox de “comes y te vas” que ha sido tan legendaria en el sexenio pasado.
Aunque en otros países del mundo es una práctica recurrente, en México como que no se atrevían a hacerlas hasta que un grupo de calzonudos se aventaron. La primera noticia que tuve de algún flashmob ha sido en la campaña de aquarius, un agua con un poquito de sabor de Coca-Cola y después con el grupo Mexicano de Improve Everywhere Global y además de ellos no he sabido de más grupos que organicen estos eventos.
La idea puede ser simple y como marketing de guerrilla también es efectivo con la práctica regularde los eventos, lo principal es quitarle la idea a las marcas –mejor dicho, a los del departamento de marketing- que un flashmob es un evento sin importancia y trascendencia. Estamos hablando de un evento “espontáneo” en el que la marca permite y participa con la gente va a tener mejores resultados que una que se mantiene al margen porque “no es adecuado”, y algunas pueden tener razón, ya me imagino un flashmob de Rolex en
Creo que como cantara Poison “ain’t lookin’ for nothin’ but a good time” si tienes un producto divertido –como dicen en la tele- no veo porqué no puedas hacerlo aún más divertido con un flashmob original. Y les dejo con el freeze en el aeropuerto del D.F.
viernes, marzo 21, 2008
El mal del Flog
Dice una de las leyes de Murphy que si algo puede ser usado de manera distinta y para un propósito distinto que para el cual fue creado, alguien lo hará. Y esto es muy cierto si se trata de la Internet.
En un principio el Blog fue utilizado como una herramienta de periodismo ciudadano narrando sucesos en Irak y la campaña presidencial del primer período del presidente Bush donde se le criticaba mucho.
Un poco después comenzó a funcionar como una herramienta de marketing gracias a que no hay muchas reglas escritas en el código blogger y comenzó a hablarse acerca de servicios y productos de empresas en los Estados Unidos.
Marketing Ciudadano
El Marketing Ciudadano está siendo una moda muy recurrida por algunas marcas en la promoción de sus eventos y en la medición de la lealtad de sus clientes.
Se define como Marketing Ciudadano a los eventos “espontáneos” o iniciativas de los consumidores –reales y no falsos como ya ha sucedido- para blogguear o podcastear bien o mal de productos o servicios de una empresa. Algunos de estos eventos espontáneos o convocados por la misma marca, son desde mi punto de vista muy beneficioso porque suponen publicidad gratuita, real y confiable entre los demás consumidores que suelen seguir estos movimientos.
miércoles, mayo 24, 2006
Business 2.0 y 3.0
Reciente mente vi un artículo de Michael Zeuthen llamado Rethinking social networks y que de principio trata sobre la evolución de los negocios 2.0 al 3.0 en los que la facilidad de mantenimiento de contenido y compartir este contenido se hace más fácil, aunque habla más de una aplicación que de una tendencia.
En algunos casos como comenta Phil Butler los intentos por mantener a los clientes se han visto en aprietos como el caso de Nivea y en otros como Nike+, una pequeña variante -un notificador contra una herramienta- puede hacer la diferencia.
El marketing, la segmentación y advertising no es algo nuevo, lo interesante es cómo lo haces. En el caso de Nivea con una pseudo campaña 2.0 ha creado una herramienta de notificación sobre productos que quizá tampoco use todo su mercado y se siente más como spam que como información útil.
Por el contrario Nike+ lo que ha hecho es una herramienta que puede usar un rango más amplio de usuarios porque los tenis tienen un sensor que conectas al iPod y que te luego conectas a tu máquina y te dice cuanto has corrido, calorías quemadas y otra información (los analitycs) que púedes guardar y comparar después.
La visión equivocada de sólo estar no es suficiente y el éxito de una campaña tampoco es instantáneo -el fracaso si es casi inmediato- pero en el caso de Nike+ su objetivo no es mantener a los medios tradicionales, en realidad es conectarse con el consumidor y es lo que les hace falta entender a muchas marcas.
Mientras que la versión 2.0 se enfoca en las redes sociales y al manejo del mensaje por parte del conumidor, el upgrade al 3.0 da un plus de utilidad, si los gerentes de marca pueden entender esto, creo que estamos del otro lado.
